«Ба да ба ба ба!» Простой и запоминающийся джингл, автоматически привлекающий наши умы к печально известным Золотым аркам. Но за McDonald's стоит непростая предыстория. самая продолжительная маркетинговая кампания .
За последние 15 лет «I'm Lovin 'It» стал самым популярным слоганом McDonald's в истории ресторанов благодаря помощи крошечного немецкого рекламного агентства. Привет и партнер.
В 2003 году у гиганта быстрого питания возникли проблемы в бизнесе. В попытке привлечь клиентов к своим дверям McDonald's провел конкурс среди 14 международных рекламных агентств предоставить миру новую маркетинговую стратегию. Компания Heye & Partner представила победившую идею «ich liebe es», что переводится как «Мне это нравится».
Итак, как же Джастин Тимберлейк увязнуть во всем этом? Что ж, «I'm Lovin 'It» - это не просто 5-секундный джингл, это полноценная песня JT.
Идея заключалась в том, чтобы сначала включить сообщение в поп-культуру, чтобы потребители резонировали с сообщением, а затем связать сообщение с брендом. Очень похоже на то, как Тимберлейк в 2016 году. Не могу остановить чувство! 'возглавил чарты за несколько месяцев до выхода фильма Тролли .
В том же году, когда он был выпущен, Макдональдс выплатил Тимберлейку 6 миллионов долларов за участие в джингле. Песня изначально была спродюсирована Нептуны и отмечен как написанный Фаррелл Уильямс , Том Батой, Франко Тортора и Андреас Форбергер, креативный директор Heye.
RODA Photography на Flickr
Но история на этом не заканчивается. В 2016 году генеральный директор по маркетингу Перевод рекламное агентство, Стив Стаут, говорит рэпер Пуша Т был за песней, которую долго приписывали Фарреллу и Тимберлейку. По словам Стаута, Pusha T написал оригинальные тексты для джингла, а Фаррелл и другие помогали в продюсировании.
В интервью с Катящийся камень , Стаут так прокомментировал это нападение: «Вы знаете, кто это сделал? Pusha T. Это безумие, что Pusha T написала песню для McDonald's! »
рестораны, которые поют с днем рождения рядом со мной
В конце концов, по-прежнему существуют десятки заговоров о том, кто имел и не участвовал в многомиллиардной рекламной кампании.
Независимо от того, кто, по вашему мнению, должен по праву носить корону создателя «I'm Lovin 'It», джингл будет продолжать жить, звеня в наших головах - так хорошо, McD's.
