Это было 11 июня 2018 года. Начался мирный день, ничего необычного. Потом это случилось. Во-первых, это поразило социальные сети, Twitter пострадал сильнее всего - мемы и разглагольствования эхом разносились всю ночь. Тогда казалось, что все новостные каналы освещают это безумие, временами казалось, что мир перевернулся. Это, конечно же, был день, когда Международный дом блинов сменил название на Международный дом ... бургеров. IHOP отсутствовал, а IHOb был включен.
места, где можно поесть на главной улице Ньюарк де
Однако, если вы сегодня поедете в местное кафе, где подают круглосуточный завтрак, вы не увидите никаких упоминаний об IHOb. Никаких изменений вывески, никаких новых логотипов, только несколько страниц в конце меню, рекламирующих их «Ultimate Steakburgers». Итак, что случилось? Прошло чуть более 6 месяцев после объявления, сломавшего Интернет, так что вот посмотрите, что на самом деле произошло, и как Международный Дом, как бы вы его ни называли, делает сегодня.
Подделывая это
Всего через несколько недель после громкой смены названия компания снова вернула букву «b» для гамбургеров в привычный для всех нас IHOP. Перенесем это в социальные сети, написав в Твиттере: «Мы никогда не отвернемся от блинов (за исключением того раза, когда мы подделали это, чтобы продвигать наши новые гамбургеры)»
Даррен Ребелес, президент IHOP, дал интервью CNNMoney и сказал: «Мы знали, что если мы действительно собираемся серьезно заняться бургерным бизнесом, нам придется сделать что-то смелое и креативное»,
И это сработало. Смена названия стала второй популярной темой в Твиттере сразу после саммита в Северной Корее и, соответственно, собрала 32,3 миллиарда просмотров в СМИ и 20 000 новостных статей.
Вот сделка
Я должен быть честным, когда первое объявление попадало в мои сроки в социальных сетях, я был так же сбит с толку, как и все остальные. Единственное, что я когда-либо хотел в IHOP, - это дешевый кофе, хрустящие картофельные оладьи и, конечно же, блины. Никогда бы не подумал о заказе гамбургера в круглосуточном заведении для завтрака.
Однако, помимо буквы «b» для гамбургеров, существовал и другой риск - «b» для обратной реакции. И от разглагольствования до мемов во всех уголках Интернета, IHOP получил много этого. Тем не менее, после этой огромной авантюры / пиар-трюка / продвижения, IHOP полностью завоевал мою лояльность просто потому, что компания поставила на карту только для того, чтобы расширить свою новую линейку гамбургеров.
Что теперь?
Хотя IHOb, возможно, больше не является темой номер два в твиттере, с июня продажи гамбургеров IHOP выросли в четыре раза, а вместе с ними и значительно увеличилось количество гостей на обед и ужин. Но если вы все еще настроены на классический общеамериканский завтрак, Международный дом блинов встречает новый год с все, что вы можете съесть, блины всего за 4,99 доллара . А если вы хотите попробовать что-то еще во время следующего завтрака, посмотрите эти 9 секретных пунктов меню IHOP что до сих пор вы не знали, что вам нужно в жизни.
Так что будь то IHOb или IHOP, этот круглосуточный ресторан по-прежнему остается любимым местом для бесчисленных американцев от побережья до побережья. Резкое изменение названия, возможно, не имело значительных долгосрочных последствий, но оглядываясь назад на этот гигантский трюк, осуществленный еще более крупной компанией, можно увидеть чудеса в нашей бесконечной любви к еде для завтрака. Так что будь то воскресное утро или середина ночи, помните, что в Международном доме блинов подают классические блюда на любой вкус.
