Недавно, Пепси подверглась критике за публикацию рекламы с участием Кендалл Дженнер, в которой молодая модель успешно ведет переговоры о мире между протестующими и полицейскими с помощью банки содовой. Этот рекламный ролик Pepsi оскорбил многих своим невежественным и поверхностным изображением важных современных движений активистов.
Объявление
Многие зрители засвидетельствовали очевидные намеки, сделанные в рекламе на Жизни темнокожих имеют значение движение. В отличие от настоящих протестов BLM, в этой коммерческой версии использовались едва вооруженные, почти веселые полицейские. Этот резкий контраст с жестокой и насильственной реальностью подчеркивает глухой посыл этой рекламы.
Поколение тысячелетия испытало новую волну активизма и призывов к социальной справедливости, поскольку наш политический и социальный климат приближается к все большей и большей неопределенности. Pepsi явно пыталась извлечь выгоду из этого рвения, рекламируя политически и социально активную молодежную культуру.
Дизайн этого рекламного ролика наводит меня на мысль, что Pepsi игнорирует реальность сегодняшних протестов. Знаки в рекламе с надписью «Присоединяйтесь к разговору» отражают серьезные проблемы, такие как жестокость полиции, системный расизм и массовые лишения свободы, которые решаются такими движениями, как Black Lives Matter.
Ну и что?
Решение Pepsi нанять богатую, белую и влиятельную голливудскую девушку для продвижения социальной справедливости таким тривиальным образом показывает, что корпорации с такой большой потребительской базой должны учитывать реальный политический климат в Америке.
Наше богатство кошелька, как миллениалов, нельзя недооценивать. Благодаря нашему потребительскому выбору мы можем влиять на компании, заставляя их использовать другой тон или другое отношение в своих кампаниях в СМИ. То, как многие американцы отказались от крупных банков, поддерживающих трубопровод доступа к Северной Дакоте, демонстрирует эту денежную мощь.
Что наиболее важно, тот факт, что эта реклама была одобрена на нескольких уровнях корпорации Pepsi, демонстрирует необходимость для нашего поколения более твердо сформулировать наше видение и цели на будущее. Тривиализации активизма как чего-то резкого или стильного (как в данном случае изображает Кендалл) необходимо положить конец.
