В 2012 году Starbucks начал продавать многоразовую чашку за $ 1,00 это окупится всего за 10 чашек кофе. Этим они имели в виду, что за каждого человека, который принесет свою чашку, они снизят цену на 10 центов. Вдобавок ко Дню Земли они бесплатно раздали сваренный кофе всем, кто принес свою чашку. Был даже год где сваренный кофе был бесплатным каждый день в январе, если вы принесли свою чашку.
Несмотря на это, цель Starbucks на 2015 год должен был подавать 5% своих напитков в личных стаканчиках. В 2014 г. только 1,7% от 45,7 млн напитков подавались в личных стаканчиках и даже упали до 1,6% от 44,5 млн. напитки в 2015 году.
GIF любезно предоставлен giphy.com
По поводу этого они в основном сказали, что теперь дело за нами. Они попытались увеличить количество многоразовых стаканов, прося всего лишь 5%, но потребители до сих пор не приняли эту задачу. По сути, мы ленивы. Мы предпочли бы прийти и попросить их дать нам запасную чашку, чем купить ее и использовать повторно, даже если это принесет пользу обеим сторонам цепочки продукт / потребитель.
Один парень даже предложил Starbucks брать с людей 10 центов вместо этого предоставления им 10-центовой скидки в попытке мотивировать людей приносить свои чашки. Я как бы копаю это, потому что цены остаются прежними, но люди каким-то образом могут отреагировать по-другому, если почувствуют, что их наказывают за отсутствие устойчивого образа жизни. вместо быть вознагражденными за их попытки к устойчивости. Основы обратной психологии. Это классика.
Фото Николь Витте
Давайте возьмем калькулятор и займемся математикой, пока мы здесь. Это касается постоянных клиентов. Я говорю о людях, которые ходят хотя бы раз в день, а может быть, даже несколько раз в день. Допустим, вы пьете две чашки кофе в день. За год это составит около 73 долларов.
Но как долго вы пьете Starbucks? Я бы сказал, что моя любовь насчитывает как минимум 7 лет. Это 511 долларов, которые я мог бы потратить на что-нибудь еще, одновременно спасая планету. Дело в том, что в будущем вы сэкономите сотни долларов. и окружающая среда, если вы просто принесете свою чашку в Starbucks.
